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DW
O popular k-pop da Coreia do Sul e o gênero mais grande “hallyu” ou “vaga coreana” da cultura popular estão passando por uma espécie de crise, com as vendas domésticas em declínio, as novas bandas não têm conseguido provocar o mesmo repelo de suas antecessoras, e as ações das principais agências de k-pop estão despencando, o que sugere que os investidores estão nervosos com a possibilidade de a bolha estar prestes a estourar.
A queda doméstica ocorre em momento em que esses mesmos artistas – BlackPink, BTS e o irascível Psy, que lançou Gangnam Style em 2012 – continuam com popularidade em subida no cenário internacional.
A suspeita é que, ao tentar ampliar seu apelo para um público global – apresentando-se em idiomas estrangeiros, chegando ao topo das paradas musicais nos principais mercados do mundo e sendo badaladas nos programas de entrevistas – essas bandas esqueceram suas raízes e correm o risco de se afastarem das mesmas pessoas que ajudaram a catapultar suas carreiras.
A hallyu, é evidente, passou por altos e baixos em sua popularidade, mas sempre encontrou uma maneira de se reinventar ou evoluir, apontam os analistas. O duelo, sugerem eles, é que o setor faça o mesmo truque para fazer com os fãs locais continuem comprando as músicas e comparecendo aos shows.
Popularidade pátrio versus internacional
“Eu sugeriria que não há absolutamente nenhum sinal de declínio da popularidade do k-pop no exterior e que é difícil correlacionar diretamente o valor do mercado de ações das agências de k-pop com a popularidade de suas bandas”, disse Park Saing-in, economista da Universidade Vernáculo de Seul.
“Mas podemos expressar que os preços das ações refletem as expectativas futuras do mercado e, embora bandas de sucesso uma vez que BTS e Blackpink ainda estejam se apresentando, é justo perguntar onde estão seus sucessores”, disse Park à DW.
Nos últimos meses, a novidade margem Baby Monster não conseguiu fazer uma diferença significativa no Melon Top 100, o ranking sul-coreano de vendas de música, enquanto ITZY e NMIXX viram seus últimos lançamentos afundarem drasticamente na segunda semana, informou no início deste mês o The Korean Times.
Da mesma forma, as vendas do último mini-álbum lançado pelo grupo feminino Le Sserafim encolheram 20% na segunda semana de lançamento.
A incerteza sobre a capacidade de financiamento dos artistas no país prejudicou as quatro maiores agências de gerenciamento. As ações da YG Entertainment caíram 15% em meados de março em relação ao início do ano. A HYBE caiu 19%, enquanto a gigante do setor SM Entertainment caiu 22% e a JYP Entertainment perdeu preocupantes 33% do valor de suas ações no mesmo período, de negócio com o jornal ChosunIlbo.
Em resposta à queda nas vendas, que representam uma grande fatia da receita totalidade, as agências estão tentando lançar uma série de novos artistas. A YG Entertainment lançou a boy-band Treasure, a HYBE apresentou TWS e Katseye e a SM Entertainment promoveu o NCT Wish.
Mas não está evidente se alguma dessas bandas, além de outras que estão sendo preparadas, tem o que é preciso para assumir o lugar de supergrupos uma vez que o BTS.
Escândalos
Outros problemas também assolaram o setor, com os membros do BTS atualmente cumprindo serviço militar sul-coreano, forçando a margem a entrar em um hiato de um ano, enquanto outras estrelas foram atingidas por escândalos.
Karina, uma cantora de 24 anos do grupo feminino Aespa, provocou uma tempestade de protestos dos fãs depois que foi revelado, no final de fevereiro, que ela estava em um relacionamento com o ator Lee Jae-wook.
As agências incentivam seus artistas a não terem namorados ou namoradas, pois isso destrói o sonho que elas gostam de promover entre os fãs de que esses ídolos são solteiros e, portanto, potencialmente disponíveis uma vez que parceiros românticos, por mais fantasiosa que essa teoria possa ser.
Há um grupo de seguidores fanáticos que comparecem aos shows com cartazes que dizem “meu marido” ou “minha esposa” – e a revelação de que o objectivo de seu afeto está realmente envolvido em um relacionamento real é uma traição que muitas vezes leva à raiva e a acusações nas mídias sociais.
Seja qual for a justificação da angústia dos consumidores, isso está se refletindo na queda da popularidade no mercado sítio.
“Grande secção da cultura hallyu atingiu seu auge durante a pandemia de covid”, disse David Tizzard, professor assistente de instrução na Seoul Women’s University e colunista de um jornal coreano com foco em assuntos sociais. Hallyu é um termo chinês que se traduz uma vez que “vaga coreana” e se refere à cultura popular coreana, desde música a filmes, comida e jogos.
“Com as pessoas presas dentro de moradia ou isoladas das outras, elas se voltaram para a música e os dramas sul-coreanos para superar a situação”, disse ele. “A hallyu também é mais do que somente teor, há uma comunidade e uma cultura ao volta que atrai as pessoas. Elas podem fazer mais do que somente testemunhar a um drama, podem aprender sobre os atores, ler ficção, comunicar-se pelo Twitter e pelo Tik-Tok”, acrescentou.
Mudança pós-pandemia
Quando a pandemia terminou, algumas pessoas “seguiram em frente”, disse Tizzard. “Isto serviu a um propósito. Era uma cultura genuína, com pontos altos visíveis uma vez que o filme Sevandija no Oscar e Blackpink e BTS alcançando grande sucesso, mas agora essa cultura mudou e as pessoas estão procurando um tanto novo.”
Tizzard acredita que, embora a cultura hallyu possa não ser tão ampla uma vez que era há alguns anos, ela continua profunda e “os fãs que se envolvem com ela ainda são tão apaixonados uma vez que sempre foram”.
Mas Park não está convicto de que isso será suficiente. “No pretérito, a Coreia do Sul produziu muitos dramas de sucesso na televisão que eram extremamente populares cá e em todo o mundo”, ressaltou. “Mas esse não é mais o caso, e o setor de televisão perdeu seu ímpeto. A mesma coisa pode intercorrer com a música e filmes coreanos”, acrescentou Park. “Eu diria que o k-pop parece estar estruturalmente sólido no momento, mas o horizonte continua incerto.”
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